أمازون تعزز إنفاقها الإعلاني على إكس وسط تحولات في موقف المعلنين
في خطوة إستراتيجية جديدة، قررت أمازون زيادة استثماراتها الإعلانية في منصة إكس، التابعة للملياردير إيلون ماسك، وفقًا لتقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال استنادًا إلى مصادر مطلعة.
يأتي هذا القرار بعد أكثر من عام من تقليص أمازون لإنفاقها الإعلاني على المنصة، بسبب مخاوف تتعلق بانتشار "خطاب الكراهية". كما أن آبل، التي أوقفت جميع إعلاناتها على إكس عام 2023، أجرت مؤخرًا محادثات لإعادة الإعلانات إلى المنصة.
تحديات إكس في سوق الإعلانات
واجهت منصة إكس انتقادات واسعة من وكالات الإعلان وشركات التكنولوجيا ووسائل الإعلام، خاصةً بعد أن أبدى ماسك دعمه لمنشور اعتُبر معاديًا للسامية. ووفقًا للتقارير، انخفضت الإيرادات الإعلانية الشهرية للمنصة في الولايات المتحدة بأكثر من 55% على أساس سنوي منذ استحواذ ماسك عليها في أكتوبر 2022، مما دفعه للتحذير من أن استمرار مقاطعة المعلنين قد يؤدي إلى إفلاس الشركة.
ماسك ودوره في الحكومة الأمريكية
في تطور لافت، أصبح إيلون ماسك أحد أقرب الشخصيات إلى الرئيس دونالد ترامب بعد إعادة انتخابه، وتم تعيينه رئيسًا لوزارة الكفاءة الحكومية، وهي هيئة تهدف إلى تقليص الإنفاق الحكومي بنحو تريليوني دولار.
موقف الشركات الكبرى من الإعلانات على إكس
بحسب تقرير وول ستريت جورنال، بدأت بعض الشركات الكبرى بإعادة تقييم موقفها من الإعلانات على إكس، وهو ما قد يساعد المنصة في التغلب على أزماتها المالية.
في سياق متصل، أفاد تقرير سابق بأن البنوك التي موّلت صفقة استحواذ ماسك على تويتر (إكس حاليًا) تستعد لبيع جزء من الديون البالغة 13 مليار دولار التي قدمتها لإتمام الصفقة، وذلك وسط تصريحات متكررة من ماسك بأن الشركة تعاني من وضع مالي صعب.